觀演井噴 演出消費熱力持續(xù)釋放

　　今年以來，我國演出市場供需雙邊呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢。

　　剛剛結(jié)束的中秋國慶假期，中國演出行業(yè)協(xié)會監(jiān)測顯示，9月29日至10月6日，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）4.42萬場，同比上年十一假期增長227.68%；票房收入20.05億元，增長322.14%；觀眾人數(shù)1180.35萬人次，增長261.83%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，演出行業(yè)持續(xù)火熱，一方面是因消費者觀演需求集中釋放，另一方面也與演出體驗更新升級密不可分。未來，需各方共同努力，豐富產(chǎn)品供給，優(yōu)化消費環(huán)境，推進演出市場有序健康發(fā)展。

　　觀演熱情持續(xù)高漲

　　“《粉絲來信》的歌和舞都太美了！《人間失格》舞臺布置很完美，我還拿到了西安專場的明信片。”談起今年看過的兩場音樂劇演出，西安人牛樂樂意猶未盡。她告訴記者，除了這兩場音樂劇，她還買了芭蕾舞劇《天鵝湖》、話劇《無人生還》、舞劇《趙氏孤兒》和《永不消失的電波》的票。

　　記者了解到，上半年，陜西大劇院和西安音樂廳共演出近300場，包括舞劇、音樂劇、話劇、音樂會、歌劇等。其中，自制歌劇《茶花女》《托斯卡》、原版法語音樂劇《羅密歐與朱麗葉》、芭蕾舞劇《紅樓夢》、民族舞劇《孔子》等劇目上座率達到80%以上。

　　“隨著觀演需求釋放，加之行業(yè)本身積累的場次，今年演出市場格外火爆。以開心麻花為例，今年我們預期完成3000余場大劇場演出，達到2019年同期水平，同時，還將額外完成3000多場小型演出，年度演出有望達到7000場。”開心麻花聯(lián)席總裁、文旅事業(yè)中心總經(jīng)理劉巖也告訴記者。

　　文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司相關(guān)負責人表示，我國演藝產(chǎn)業(yè)聚焦高質(zhì)量發(fā)展要求，不斷創(chuàng)新發(fā)展、提質(zhì)升級，掀起觀演新熱潮，發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)步向好。

　　“消費者觀看演出熱情高漲，包含多重因素，一是幾年來積累的觀演需求迫切需要集中釋放，二是各類數(shù)字化技術(shù)大大提升了演出供給質(zhì)量。此外，各地都在積極推動旅游和演出結(jié)合，呈現(xiàn)出非常良好的產(chǎn)業(yè)帶動效果。”中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理系副研究員、系主任楊劍飛表示。

　　旅游城市成演出地首選

　　在演出行業(yè)熱度高企的大背景下，更多細分市場備受關(guān)注。

　　一方面，戶外音樂節(jié)、大型演唱會等今年陸續(xù)開票，從一線城市到小縣城，獨具特色的音樂節(jié)紛紛落地，涌現(xiàn)出許多新興品牌。

　　根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，雙節(jié)期間，大型演唱會、音樂節(jié)演出場次共計121場，票房收入5.41億元，觀演人次83.66萬人。

　　“除了數(shù)量上大幅增長，客流情況也向好發(fā)展。各地政府在政策上給予不少支持，推動更多演出項目落地。”摩登天空營銷中心總經(jīng)理李鵬飛說，“今年中西部地區(qū)音樂節(jié)類項目呈現(xiàn)出集中爆發(fā)態(tài)勢，包括西藏、青海等地區(qū)。傳統(tǒng)上這些地方并非首選，但隨著文旅業(yè)發(fā)展，越來越多主辦方開始將目光投向具有旅游目的地屬性的城市。”

　　事實上，地方政府也看到了演出項目的發(fā)展活力。海南省旅文廳相關(guān)負責人表示，今年上半年，海南省旅文廳出臺《關(guān)于促進海南文體會展活動恢復振興的若干措施》，設立文體專項獎補資金，總規(guī)模1.1億元。下一步，海口市將持續(xù)引進市場反響好、需求大、品質(zhì)佳的大型文化演出活動，展現(xiàn)自貿(mào)港建設風采和活力海口的城市形象。

　　另一方面，沉浸式演出等新業(yè)態(tài)，也為演出行業(yè)注入了新活力。

　　“我們2019年底開始推出沉浸式小空間演出，截至目前，已經(jīng)有十余部產(chǎn)品。沉浸式演出可以與商業(yè)綜合體形成場景式消費模式，是行業(yè)新的增長點。”劉巖說，“下一步，我們將在場景式消費和多業(yè)態(tài)融合領(lǐng)域做更多嘗試。”

　　不久之前，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司發(fā)布全國旅游演藝精品名錄，共40個旅游演藝項目入選，包括《偷心晚宴》、亞洲大廈·星空間演藝等演藝新空間。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司相關(guān)負責人表示，沉浸式演藝新空間改變了“演員臺上演、游客臺下看”的傳統(tǒng)觀演模式，觀眾不僅可以行進式觀演，還可以互動式參與，實現(xiàn)了觀演體驗創(chuàng)新升級，將持續(xù)推動旅游演藝轉(zhuǎn)型升級、鑄就精品。

　　中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理學院副教授王文勛告訴記者，除利用科技手段提供交互沉浸式新體驗外，演出市場新業(yè)態(tài)還將演藝空間延展到各類能吸引人前往的目的地，這種演藝新模式無論是現(xiàn)場呈現(xiàn)，還是觀演模式、觀眾體驗都與傳統(tǒng)演出有著本質(zhì)不同，引起了越來越多觀眾尤其是年輕觀眾的興趣。

　　期盼更多支持政策

　　市場“火熱”，如何長期可持續(xù)發(fā)展需要“冷”思考。

　　劉巖表示，近期市場更多是短期消費反彈，長期來看，從事內(nèi)容創(chuàng)作的企業(yè)還是要以更高標準打造精品內(nèi)容，“內(nèi)容公司一個重要發(fā)展走勢是文旅、文商旅融合，未來希望在資金、資源獲得上有更暢通的渠道和機制。”

　　“演出項目落地，往往會吸引大量人流，僅靠主辦企業(yè)組織面臨一定困難，期盼地方政府除財政幫扶外，在這類政策上有更多支持，也希望更多地方協(xié)調(diào)類企業(yè)可以參與進來。”李鵬飛說。

　　文旅部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司相關(guān)負責人表示，下一步，將多措并舉引導演藝產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展，豐富高品質(zhì)演藝產(chǎn)品供給，支持各地大力發(fā)展演藝產(chǎn)業(yè)，適應人民群眾日益品質(zhì)化、多樣化、個性化的需求，推出更多既能滿足人民文化需求，又能增強人民精神力量的演藝產(chǎn)品。同時，也將加強對音樂節(jié)、演唱會等演藝活動的引導，推動各地、各主辦方加強政企協(xié)作，優(yōu)化消費環(huán)境，維護良好秩序，提升質(zhì)量水平，增強居民游客的滿意度、獲得感，讓演藝活動有品質(zhì)有溫度。