微短劇：吸引用戶，也要留住用戶

　　【文化評析】

　　作者：呂珍珍（廣州大學人文學院副教授）

　　近年來，微短劇的熱度持續走高，成為視聽領域引人注目的新勢力。據相關報告統計，2023年上半年，各大視頻平臺上線了481部微短劇新作，每個月還有近300部微短劇提交備案。爆火的微短劇引發業界的關注，國內多個以微短劇為主題的行業發展論壇陸續舉行，各大長短視頻平臺紛紛入局微短劇。種種跡象表明，微短劇正在獲得主流市場認可，成為影視行業不可或缺的組成部分。

　　微短劇風潮的興起，主要原因在于滿足了觀眾碎片化的娛樂需求。微短劇的單集時長一般不足10分鐘，甚至可以短至幾十秒，主題明確、情節連貫、節奏較快、沖突集中、反轉頻繁、情緒帶動性強。傳統電視劇用幾十集才能講完的故事，在微短劇中可以被濃縮成10分鐘，并集結了各種熱門元素，讓觀眾在最短時間內得到最大程度的情緒滿足，大大節約了追劇的時間成本。此外，制作方和播放平臺越來越重視垂直細分領域的用戶需求，利用算法不斷制作、推薦迎合用戶特定需求的同類微短劇，以“精準投喂”的方式增強用戶黏性，也推動了一些類型微短劇的持續火爆。

　　數量的井噴式增長給微短劇帶來了積極的變化。首先是創作題材日漸豐富，視野日漸開闊，現實主義的創作方法成為不少微短劇的自覺選擇。在古風、甜寵等傳統題材之外，微短劇已開始涉足鄉村、校園、職場、科幻等更多領域。不少劇集注重聚焦社會議題，洞察大眾情緒，引發情感共鳴。如《拜托啦奶奶》描述農村留守老人與城市叛逆少女的反差，在啼笑皆非又充滿溫情的故事中，引發人們對留守老人和兒童群體生存狀況與情感世界的關注和思考，觸發了觀眾的高頻互動。《逃出大英博物館》用擬人化手法講述化身古代女子的玉壺逃出博物館、尋找回家之路的故事，傳達流落海外文物的思鄉之情，使“讓文物回家”的愿望變得形象直觀，激發了觀眾強烈的文化認同感。

　　在敘事和視聽上，探索符合微短劇規律的表達方式，用更新穎的風格講好故事，成為時下微短劇的追求。反特題材微短劇《追捕者》講述20世紀50年代中國共產黨成立特案組，打擊特務破壞行動的故事，一反傳統諜戰劇“敵明我暗”的斗爭模式，帶來新鮮而充滿趣味的觀劇體驗。奇幻校園青春劇《我回到十七歲的理由》描繪青少年之間的相交相知、相互治愈，清新、唯美的畫面充滿青春氣息，在愛情故事中融入了反暴力話題，為青春劇開辟了一條新路徑。這些高口碑的劇集，既有微短劇主線集中、節奏明快的優勢，又有媲美中長劇的視覺呈現和表演水準，以精良的品質刷新了用戶對微短劇的認知。

　　作為一種蓬勃發展的新事物，微短劇爆火的背后，其問題也不容忽視：題材同質化現象嚴重，有的劇情浮夸俗套，一味追求“爽感”而違背邏輯，為博眼球而故意制造噱頭，人物脫離現實甚至觸犯法律和倫理底線，傳播拜金、炫富等不良價值取向等。究其原因，主要在于一些微短劇的制作方和平臺盲目追求流量迎合市場，甚至將作品作為主角直播帶貨的引流工具，從而使微短劇成為無營養甚至有危害的“數字咸菜”。

　　方興未艾而又潛力巨大的微短劇，如何在快速增長的同時，邁向高質量發展的新階段？這需要各方面的共同努力。堅持內容為王，深耕精品創作，同時落實平臺責任，努力凈化產業生態，才能使微短劇既能吸引用戶，也能留住用戶。

　　《光明日報》（2023年10月23日 02版）