夜話袁家村，解碼關中這個“網紅村”咋“長紅”

　　9月9日，“高質量發展調研行”主題采訪活動來到陜西咸陽禮泉縣袁家村，一下車，便被迎面撲來的熱鬧勁兒包裹。

　　夜幕四合，袁家村可不“睡”。臺上唱著皮影戲，呷一口老碗茶舌底流香；酒吧里民謠悠悠，三五好友碰杯吹牛；走上小吃街，涼皮、烙面、粉湯羊血、桂花醪糟……各色地道關中小吃，勸你一定空著肚子來。

　　覓得一處清凈之所，記者見到了3位袁家村村民，跟他們拉拉話。說的就一個話題：從2007年開始發展鄉村旅游的袁家村，為什么能火到現在？

　　一碗醪糟的“管理學”

　　村民袁雷從一碗醪糟說起。醪糟，關中人幾乎家家會做。起先賣醪糟是前店后院，村民們把制作過程展示給游客看，既為了向游客展示關中民俗，也為了讓游客對食品安全放心。

　　小小醪糟也賺錢，不少村民都想做醪糟，一窩蜂都去干，那就都賺不上錢。袁家村規定：各色小吃必須差異化經營，只有差異競爭，才能共生共贏。村上成立“醪糟合作社”，袁雷擔任合作社社長。

　　“做醪糟就三樣――水、酒曲和糯米，合作社從源頭把控食材質量。規模大了之后，現在是‘前店后廠’，我們建立了醪糟作坊，讓醪糟生產標準化。我們還不斷調整工藝，比如夏天和冬天制作時都會設置不同的溫度，讓醪糟更美味。”袁雷說。

　　袁家村有菜籽油、豆腐、面粉、酸奶等8個專業合作社，這些合作社不僅可以將產品賣給游客，也直接供應給做小吃的商戶。袁家村對所有店鋪推行采購、定價、結算、質監“四統一”管理。

　　小吃街所有食品現賣不隔夜；有店主掛牌發誓：“羊血如有摻假，甘愿禍及子孫”；家家店面清楚寫明原材料供應點，并附上材料商電話以備游客查詢。袁雷說，“誰敢‘弄虛作假’，村民們自己先不答應。大家伙一起守好自己的口碑。”

　　一個“空心村”的“致富經”

　　袁家村遠離大城市，交通又不便，為啥要發展旅游業？

　　改革開放后，袁家村發展了不少村辦企業：水泥廠、印刷廠、海綿廠……真是不少。但隨著生態環境保護的力度加大，產品市場競爭力下降，村辦企業陸續關停倒閉，村民爭相外出打工，到了2007年，袁家村已經變成了一個“空心村”。

　　“袁家村這面大旗不能倒！這就是我們當時新任村黨支部書記郭占武的想法。”袁家村村委會副主任郭洪江說。把我們農村人最熟悉的傳統民俗當成旅游資源，例如特色小吃、傳統服飾、民間非遺、地方戲曲、傳統建筑風貌……展現村民的鄉土生活，依托民俗打造鄉村旅游成本最低。黨支部書記郭占武和村干部們開出發展旅游這方“藥”，卻被調研的專家潑了冷水，“城里人才對鄉村游感興趣，要想吸引到西安等大城市的游客，還要再等十年。”

　　十年？怎么等得起！“南墻，先撞了再說。”賣了已經倒閉的水泥廠的舊設備，袁家村在2007年打造了一條50米長的旅游街。群眾看，黨員先干，袁家村的旅游產業，搖搖晃晃地起步了。

　　憑著民俗特色和嚴格管理，周邊來袁家村旅游的人越來越多。袁家村成了一塊吸鐵石，吸引的不僅是游客，還有鄰村的村民。“旅游熱，需要的服務人員就多，伴隨的還有日益增長的食品原材料消耗，我們開始建廠房做食品加工業，鄰村村民種的農產品也在袁家村有了銷路，有了袁家村的大量需求，農民不用直接面對大市場。”郭洪江說。三產帶二產促一產，這就是袁家村一二三產融合的路徑。

　　不局限本地發展，2015年，有了8年鄉村旅游產業發展經驗的袁家村終于把目光投向了村外，進城出省。“袁家村”品牌入駐西安高端商業綜合體，在城市消費場景中，“關中傳統小吃+優質食材”打出了一片天地。每家城市店就是一個農民合作社，有能力的農民把人帶出去，沒能力的農民把錢帶出去，村民直接或間接跟著袁家村收益。由村民投資600萬元的西安首店，僅9個月就收回了全部成本。

　　除了做鄉村旅游，還輸出模式。“多年來，袁家村積累了鄉村旅游產業發展的經驗和人才。我們通過整合人才和市場資源，在青海、河南、山西、海南等地打造民俗旅游體驗地，讓‘袁家村’品牌揚帆出省，走向全國。”郭洪江說。

　　一封共同發展“倡議書”

　　“寧愿10年每年賺50萬，也不愿一年賺300萬。”袁家村人有這樣的共識。“算大賬，算長賬，賺錢要踏踏實實。”在郭洪江眼里，袁家村拒絕當“暴發戶”。

　　高質量發展不光看賺多少，還要看怎么分。

　　現在，袁家村人人是股東，戶戶有分紅，以“互為股東、利益共享”的原則設立交叉股、混合股，旅游公司、商鋪、農家樂可以資本入股、技術入股，商戶之間“你中有我，我中有你”，相互監督，抱團發展。

　　在入股時，袁家村還有個原則――“錢少先入，錢多少入，照顧小戶，限制大戶”，以此來平衡不同收入的股民。郭洪江指了指背后的墻說：“隔壁就有位村民，在第一次入股時不愿參與，理由是錢不夠。為了不讓村民掉隊，郭占武書記借錢給他湊了2萬元入股。讓共同富裕實實在在體現在股份的調解和限制上，對經濟基礎好的村民，我們限制；對經濟基礎差的村民，我們鼓勵。”防止逐利資本對共同富裕的消解，袁家村想了不少招。

　　共同發展，不僅倡導村民們的共同富裕，還倡導大開“村門”迎接合作伙伴。村上還打造了文化創業平臺，吸引青年、能人返鄉投資、開店、做生意，酒吧、音樂會、精品民宿等新業態正在這個以鄉土民俗為基礎的旅游村融合共生。

　　去年底，清華大學新聞與傳播學院鄉村振興實踐基地在袁家村落地，清華大學的師生們成為袁家村鄉村振興的觀察者、記錄者和參與者。清華大學博士生趙平廣成了袁家村的“新村民”，他說：“我們來到袁家村扎根實踐，結合鄉村特色美食、節日民俗、人文歷史打造鄉村文創空間，以文化賦能鄉村振興，青年在鄉村廣闊天地大有作為。”

　　目前，袁家村年均接待游客600萬人次，年綜合收入超10億元，村民人均純收入達15萬元。郭洪江估計，“今年游客量預計至少在800萬人次以上。”