國牌新風尚，周大生顛覆傳統打造爆品新路徑

　　春江花月好，良辰美景時，周大生深刻洞察女性力量的崛起，率先迎合新中式風潮，抓住女性消費者視線，以十二花神產品系列強勢出圈。該系列通過汲取東方花色，將濃厚的文化底蘊與新式工藝結合，借花寫景，以花喻人，傳達人間百事。該系列從自有花期的從容態度，通過雅致脫俗的新中式風格，線下精心策劃周大生|她會自己去買花鮮花盛宴，帶來了十二花神全新系列產品公開首秀，向消費者傳遞了國牌新中式風格珠寶的潮流魅力。線上精耕內容領域，除去自有渠道創意內容出圈，更是與千萬粉絲內容博主@江尋千(九月)一起，通過非遺手作，詮釋十二花神新中式之美。

　　當"為愛而生"不僅是一句口號，更是深植于品牌骨髓的信念時，十二花神中的每一朵由周大生精心培育的花朵都不僅僅是珠寶裝飾，更是女性在自我表達時的力量支撐和獨立風格的精神象征。

　　一、十二花神優雅綻放，女性魅力四季如春

　　十二花神落人間，一半風雅一半仙。周大生的十二花神系列產品，上線僅三個月，全網累計光量已突破29億+，全渠道銷量破2000+件。該系列產品貫穿春夏秋冬，如同女性的多樣魅力，不受季節限制，無處不在。每一件十二花神系列的產品都是對"為愛而生"的深刻詮釋，它們以花為意，蘊含著女性閱己、悅己、越己的美好祝福，新中式風格將古典與現代的完美融合，展現了東方美學的獨特魅力。

　　在設計理念上，十二花神系列的靈感與十二生肖相呼應，一月花神梅花、二月花神蘭花、三月花神桃花、四月花神牡丹、五月花神石榴花、六月花神荷花、七月花神薔薇花、八月花神桂花、九月花神菊花、十月花神芙蓉花、十一月花神茶花、十二月花神水仙花，每一位女性都能找到與自己生日月份對應的月花花神。

　　在周大生十二花神系列中，喜上梅梢的梅花、櫻花雨中的櫻花、桃花鎖包等爆款產品，都體現了周大生對女性形象的深度理解，梅花著堅韌與高雅，櫻花象征著浪漫與純真，而桃花鎖包則寓意著女性的溫婉與智慧。

　　在產品設計上，周大生巧妙地將新中式風格融入其中，使每一款產品都獨具韻味，且每月的月花都附帶專屬尾簽，蘊含著周大生對女性細致關懷與尊重的生動體現。在此次天貓超級活動中，周大生推出的S級爆品十二花神喜上梅梢，與《國藏》IP聯名款，提取【萬工轎】上喜鵲元素和梅花元素，取意：喜上眉梢。蜜閃琺瑯暈染生動花色，散發明媚活力，充滿希望的春天氣息，象征幸福的到來。

　　二、游園新夢鮮花盛宴，沉浸式體驗女性力量

　　3月3日-4日，天貓攜手13大超級品牌，在上海復興INS樂園打造了一場"游園新夢"三月上新季開幕大事件。周大生作為此次唯一受邀參加天貓超級的珠寶品牌，為了讓更多女性消費者親身體驗十二花神的魅力，以《她會自己去買花》鮮花盛宴展位中式園林移步換景，彰顯東方文化的新中式風格與現代時尚，趣味演繹品牌春日上新。

　　"她會自己去買花，什么花型，什么味道，統統由自己選擇。"展會期間，消費者不僅可以欣賞到新中式鮮花盛宴，還能參與周大生十二花神定制刮刮卡、簪花體驗、花束禮贈等互動環節，感受品牌對女性的關懷與尊重。在這里，她們不僅可以通過十二花神系列產品找到那個向內探索去買花的自己，也可以找到那個勇于向外綻放、敢于追求自我的自己。

　　該活動總光突破27億+，總互動9w+，全網達人內容5000+，全平臺總計熱榜14次，周大生鮮花展作為現場人數最多的展位，在小紅書、微博等平臺受到了消費者的一致好評，并且為周大生品牌和十二花神系列產品帶來了強有力的光。

　　三、聯動達人九月，以花為媒傳遞女性自我價值

　　除了產品和舉辦線下展會外，周大生還邀請了抖音達人文化內容榜Top1—中國非遺文化的傳承者九月，拍攝了一支與花相關的短片來傳遞十二花神內涵。視頻中，九月學非遺銀簪技術自制開花發簪，通過手工打銀、鏨刻、拉絲等技藝，在發簪上自制開花小，讓梅花在發簪上綻放。自古以來，梅花作為花神就有"遙知不是雪，為有暗香來"美意。而十二花神系列"喜上眉梢"產品，以梅花象征女性的高潔，蘊含喜悅祝福。

　　"梅花香自苦寒來"，從第一位非遺打鐵花女學徒、在冰花上直播雕刻巨龍，到讓銀簪自由開花，九月的堅持與努力正是對女性力量的最好詮釋。她的每一次敲擊，每一根拉絲，都是對傳統工藝的傳承與創新，正如周大生十二花神所倡導的女性力量——堅韌細膩、高潔獨立，其中，精美的開花發簪與極具內涵的為十二花神做了更深層次的表達，進一步輻射到更廣闊的人群。截至發稿，該視頻光1500萬+，互動量總計80萬+，在評論區贏得了消費者的一致認可。

　　從做花、買花、到開花，周大生十二花神系列通過一場巨大的鮮花盛宴展現了女性悅己的力量和自我價值的追求，不僅為女性消費者帶來了精美的珠寶產品和新中式風格的線下展會體驗，更通過邀請網紅達人九月拍攝短片的方式傳遞了女性力量和品牌價值觀。這一系列的營銷活動不僅提升了周大生品牌的知名度和美譽度，更讓消費者對周大生十二花神系列產生了深刻的認同感和歸屬感。

　　未來，周大生將繼續以"為愛而生"的品牌理念為，不斷創新產品體系和營銷，為消費者帶來更多讓人驚喜和感動的產品。