愛美食、愛美麗、愛運動，618看上海消費趨勢：浦東購買力最強

東方網記者程琦6月18日報道:理性消費風潮下，今年的618主打“又便宜又好”的極致性價比，以價格優勢為前提，綜合品牌、質量、物流、增值服務等多個因素的優質產品受到消費者熱切追捧。而經濟實力位居一線城市之首的上海，今年618呈現出怎樣的消費趨勢？

來自京東618上海消費數據顯示，上海下單量全國排名第6位，成交額增速位于全國第19位。作為上海的經濟發展高地，浦東新區摘下上海購買力最強城市的桂冠，青浦區成為上海購買力增速最高的城市。同時，上海老字號實力承包國民餐桌，本地產品粽子最受關注，杏花樓成為最受關注的本地品牌。

從成交額增速來看，上海的消費者呈現出愛美食、愛美麗、愛運動的消費行為特征。粽子、面膜、公路車、自行車配件、影棚器材成交額同比分別增長178%、172%、97%、80%、76%。在上海，解暑的夏季美食、扮靚的美妝神器受到廣大消費者歡迎，低溫奶、粽子、冰淇淋、寶寶零食、化妝棉成為人均購物件數TOP5品類，人均購買件數分別為22.2件、6.1件、6件、4.6件和4.6件。人均消費金額TOP5的品類則是手機、平板電視、空調、平板電腦、冰箱，刷手機、吹空調、吃冰飲，實現與美好生活的雙向奔赴。

不同年齡段消費人群的購物偏好也呈現出顯著的差異，00后消費者更偏好購置數碼產品享受生活，在有線耳機、鍵盤、顯示器、鼠標、平板電腦配件中的用戶數占比均超過20%；?80后消費者主要為娃買單，奶瓶奶嘴、嬰童紙尿褲、嬰童拉拉褲、寶寶零食、嬰幼兒奶粉是他們購買最多的產品，用戶數占比分別為67.8%、64.5%、62.4%、59.9%、59.4%。值得一提的是，銀發族非常注重營養健康，偏好補充營養的蛋類、維生素豐富的蘋果、監測身體狀況的血糖儀，以及成人奶粉、魚類，用戶數占比分別為25.2%、20.4%、19.6%、18.3%、17.8%。

唯品會數據也顯示了上海的消費力，在618期間，北京、上海、深圳、成都、廣州為其消費力前五的城市。

618期間，上海消費者青睞運動戶外穿搭與裝備，上海的女士時尚防曬衣銷量同比增長近4倍，羽毛球鞋等銷量同比增長43%，溯溪鞋銷量同比增長34%，騎行服銷量同比增長60%。此外，戶外桌椅在上海的銷量同比增長4倍，天幕銷量同比增長241%。

從服飾潮流風格上看，上海消費者青睞新中式服飾，618期間，上海消費者購買的新中式服飾同比增長近3倍。漢服、刺繡、馬面裙等元素備受消費者關注。上海父母也更愛為孩子購買新中式服裝，嬰幼童旗袍銷量同比翻倍。

專家指出，可以看到，上海人兼具消費理性和對健康生活的較高需求，不但需要更具價格優勢的趨勢好物，也需要更優的綜合購物體驗，以滿足對品質生活的需求。