健康家電消費持續升溫

　　隨著經濟社會快速發展，人們消費水平不斷提升，家電市場也進入高質量發展階段。從需求側看，消費者對新產品、新功能的追求，倒逼家電企業提質升級；從供給側看，新場景、新品類層出不窮，家電企業只有積極應對變化趨勢，加快開展產業布局，緊抓創新這個“風口”，才能在激烈的競爭中脫穎而出。

　　一方面，“居家消費場景”依然具有較大發展空間。從2020年“宅經濟”第一次出現，到2022年“居家消費場景”引領家居家裝一體化潮流，相關領域消費熱度不減。家電企業要繼續在相關產業布局上精耕細作，以消費者需求為導向，精準開發場景化產品，積極研發細分產品，于“紅海”中開辟新“藍海”。

　　另一方面，環境電器、健康電器消費依然火熱。買電視要挑能護眼的產品、洗衣機要能高效殺菌、廚房電器首選消毒功能……隨著消費者對生活環境的健康、安全提出更多要求，環境電器消費市場持續升溫。建議相關企業加快打造健康類產品生態體系，加大對產品的研發力度，賦能更多產品“健康”屬性。

　　同時，適老家電從“關懷型”向“適配型”“智能型”轉化。隨著銀發經濟崛起，“適老電器”應運而生，且品類日益細分。從取暖器到按摩椅再到掃地機器人，適配更多生活場景的家電產品開始走入老年消費者的家中。相關企業可以根據老年人的需求習慣，針對性開發相關產品，優化產品操作流程，為老年人使用提供便利。

　　包含研發、生產、銷售、服務等完整生命周期的產業生態正在優化中國家電產業鏈，實現成本、效率、產品、價格、服務的全面優化升級，進一步激活下沉市場潛力，并推動趨勢品類和新品發展，為家電行業在存量市場中開拓增長點。

　　（點評人：京東消費及產業發展研究院高級研究員）