國內手機出貨量下降 做手機能靠什么突圍

　　羊城晚報財經評論員 戚耀琪

　　日前，國際數據公司IDC發布最新數據顯示，今年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6544萬臺，同比下降11.80%。其中OPPO以19.60%的市場份額排名國內手機市場第一，蘋果、vivo、榮耀、小米分別以17.60%、17.30%、16%、13%的市場份額位列第二至第五名。

　　相比于多年前家家戶戶做手機不同，如今的手機頭部企業已經相對穩定。只是因為特殊優勢、換代、價格和營銷的原因而出現排位的變化。除了蘋果，這些頭部企業推出的手機已經囊括了從學生、工薪到老板需求的所有細分領域，在渠道和網絡上也已經密不透風。非要不選擇這些頭部企業的產品，除非是一些偏門的特殊功能諸如10米摔不爛之類，才可能把人拉到偏門品牌上。但是，這些偏門的品牌的市場存在感是非常弱的。

　　值得關注的是，當前智能手機市場換機周期不斷拉長，越來越多的消費者已經形成固定思維――手機已經不需要經常更換，使用三四年越來越普遍。只要電池續航還能夠接受，大不了加個充電寶，然后換個貼膜和外殼，看起來又是一臺新機。這更會讓許多工薪階層降低了換手機的意欲。

　　至于廠商也紛紛宣傳自家產品保證48個月不卡頓，默認換機周期的延長。另外，今年整個行業積極推廣的大內存和存儲組合，無疑也將會進一步延長未來消費者換機周期。這就意味著，單純依賴電池衰減、內存不夠用來吸引用戶產生剛需而換機，已經變得不是那么好使。當然，這也和當下的經濟環境有關，買一臺高端手機動輒五六千元，人們消費更加謹慎，進而延遲購買，也是在情理之中。

　　真的要拉動手機換購，企業也在發力，正如買手機就是為了買速度和買相機。追求速度的，那是玩游戲的群體，追求拍照一流的，也是一種出于社交發圈的需求。那么廠商也會在GPU、芯片上不斷升級，以此滿足和刺激購買。但是按照目前的手機水平，已經達到了一個相當高的內卷程度。消費者獲得的滿足感已經遠超前些年，而吐槽與不滿也接近到了一個瓶頸，花幾千元買的手機，其實已經沒有什么可以吐槽的，那就沒有必換的理由了。

　　所以難怪做手機的總想去做電動車，或者要和電動車捆綁起來。畢竟電動車相比于手機來說，可塑性和可玩性要遠遠大得多，應用程序衍生的空間也多得多。但這也并不意味著手機真的沒有前途了。手機畢竟不一定非要是汽車的零部件才能繼續活下去。

　　有的手機廠家依然在持續研發各種適合人體與生理需求的手機。諸如折疊屏變得越來越薄，越來越好用，這是一種趨勢。又如傳感器和人的許多生理指標，如血壓、心臟、運動等指標的結合，關聯越來越緊密，精確度越來越高。這些其實都是在繼續尋找手機作為人的“器官”的商業機會。尤其是科技型的公司，必然不能只是滿足于做好攝像頭，而是要讓手機更好為生活服務，從這一點來說，還真的需要一些耐心和遠見，畢竟人的隱秘需求，確實還是需要貼身科技產品來解決的。