社科院：平臺可發(fā)揮“四大效應(yīng)”促消費，精準(zhǔn)發(fā)券杠桿率可達1：25

　　當(dāng)下，擴內(nèi)需、促消費是國民經(jīng)濟穩(wěn)定增長的第一驅(qū)動力，這其中平臺企業(yè)如何發(fā)揮價值？5月18日，中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院對外發(fā)布《平臺社會經(jīng)濟價值研究報告》，深入分析了互聯(lián)網(wǎng)平臺在助力服務(wù)業(yè)數(shù)字化中對挖掘內(nèi)需市場、拉動消費的帶動作用。報告認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)平臺已經(jīng)成為服務(wù)消費的基礎(chǔ)設(shè)施和內(nèi)需增長的重要支撐，通過發(fā)揮鏈接效應(yīng)、信任效應(yīng)、賦能效應(yīng)和創(chuàng)新效應(yīng)，平臺可以促成商家與消費者供需雙方之間的高效循環(huán)，以杠桿效應(yīng)持續(xù)帶動消費。

　　2022年中央經(jīng)濟工作會議強調(diào)，要把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置，增強消費能力、改善消費條件、創(chuàng)新消費場景。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國GDP同比增長4.5%，其中，消費對經(jīng)濟增長的貢獻率達到66.6%，是三大需求中拉動經(jīng)濟增長最主要因素。報告預(yù)測，到2025年，我國服務(wù)消費占比將達到居民消費支出的一半，可見服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級對消費帶動作用顯著。

　　中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院服務(wù)經(jīng)濟研究室主任劉奕表示，互聯(lián)網(wǎng)平臺在促消費上顯示出了巨大的潛能與韌性。報告以支付寶、美團等主要數(shù)字生活服務(wù)平臺為實證研究對象，據(jù)調(diào)研統(tǒng)計，從2020年至今，支付寶平臺通過助力政府機構(gòu)發(fā)放消費券、平臺發(fā)券營銷等多樣化形式，累計帶動消費近3000億元。在2022年的兩場消費節(jié)中，平臺數(shù)字化發(fā)券撬動杠桿可達1：25，極大限度地發(fā)揮了“一次杠桿”的乘數(shù)效應(yīng)。劉奕認(rèn)為，隨著發(fā)券的持續(xù)進行，還能幫助商家和服務(wù)商積累用戶資產(chǎn)，根據(jù)用戶反饋調(diào)整經(jīng)營策略，增強用戶粘性、實現(xiàn)可持續(xù)的精細化用戶運營，這成為了消費券的“二次杠桿”效應(yīng)，即進一步撬動了商家數(shù)字化。

　　除了助力商家和用戶精準(zhǔn)鏈接，平臺也可以通過創(chuàng)造新的服務(wù)場景與服務(wù)模式，釋放大量消費需求。比如美團外賣服務(wù)通過延伸出到家消費，對餐飲商家總訂單量、堂食訂單量均帶來明顯提升。

　　再如，具有市場前景與發(fā)展空間的信任消費，互聯(lián)網(wǎng)平臺助力也創(chuàng)造了軟環(huán)境。據(jù)了解，針對因缺乏信任導(dǎo)致的買賣雙方交易難題，支付寶為商家開放了以芝麻為代表的信任服務(wù)，截至目前，芝麻信任免押已累計免除押金4000億元。除了創(chuàng)新信任免押、先享后付的創(chuàng)新消費體驗外，報告數(shù)據(jù)模型分析顯示，開通芝麻服務(wù)的消費者平均消費金額可提升8.3%。

　　報告認(rèn)為，平臺經(jīng)濟的興起推動了消費特征及趨勢轉(zhuǎn)變，順應(yīng)時代重塑了消費的業(yè)態(tài)模式，使得消費者成為生產(chǎn)和價值創(chuàng)造過程的重要組成部分。因此，平臺充分發(fā)揮連接者的角色，幫助商家與消費者之間構(gòu)成正反饋循環(huán)，不斷提高消費供需匹配與對接效率，加快整體消費創(chuàng)新與蓬勃發(fā)展，讓消費者享受到更好的服務(wù)，助力商家通過不斷完善服務(wù)體驗拉動更多社會消費的增長。（經(jīng)濟日報記者 姚進）