張小泉借助借emoji猜謎成功破局,多元活動形式彰顯品牌理念
張小泉,這一刀剪老字號,不僅承載了百年的制刀工藝,還以其不懈的創(chuàng)新精神,引領著未來新潮。在各大行業(yè)競爭激烈的大環(huán)境下,張小泉用其獨特的魅力以及創(chuàng)新的活動形式不斷吸引著消費者的眼球。
磨刀剪、吃涼皮、以舊換新、“猜emoji贏大獎”趣味互動……近日,張小泉成功打造多場活動,不僅吸引了消費者的廣泛關注,而且成功塑造了“親民國貨”品牌形象,為品牌轉(zhuǎn)型升級提供了新渠道。
本次活動中最引人關注的便是張小泉官微發(fā)布的“猜emoji贏大獎”趣味互動,通過將各種類型的emoji視覺符號組成謎題,在參與難度不高的同時激起了網(wǎng)友們的好奇心。多位網(wǎng)紅博主紛紛參與其中,引導網(wǎng)友們關注張小泉套刀的亮點,并成功助力話題快速破圈。網(wǎng)友們在猜謎的過程中順理成章地被科普了“生熟不分”“刀架積水”等廚房用刀衛(wèi)生實用知識點。據(jù)統(tǒng)計,有超過3萬的網(wǎng)友參與互動,閱讀量數(shù)據(jù)突破2139萬,這一次線上互動成功為張小泉的618活動打響第一炮。
“猜emoji贏大獎”趣味互動
不管是在杭州世紀聯(lián)華超市新塘店生鮮區(qū),還是在杭州古蕩菜市的攤位旁,都能聽到張小泉國家級非遺傳承人操作著專業(yè)機器設備時的沙沙響聲。無論是家傳的舊式剪刀,還是逐漸鈍拙的菜刀,都被匠師仔細收下。他們指尖輕撫刃口,端詳著手中充滿滄桑的各式張小泉刀剪,認真道:“只要用心磨,就能讓這把老伙計再戰(zhàn)十年。”也就是這一片匠心,最終讓舊物成功煥新顏,更加走近群眾心里。
與杭州古蕩菜市、世紀聯(lián)華合作開展活動
據(jù)悉,在618活動期間,張小泉“用戶服務進社區(qū)”共計落地9場,展開了一場密度空前的服務行動。其中終端銷售在福州、合肥等地也同步落地“好刀好剪夏日鮮廚凈無憂”品牌主題活動。
活動期間福州、合肥等線下門店落地主題活動
從2023年成立用戶服務品牌專項活動,品牌站+全國線下銷售門店不定期提供社區(qū)公益修磨服務,不限品牌;截至2025年6月18日,張小泉深入浙江、江蘇、山東、安徽、福建、河北等區(qū)域開展“用戶服務進社區(qū)”活動已有58場,累計為居民修磨刀剪15941把。其中,線下銷售門店已小規(guī)模復制開展38場,累計為居民磨刀9366把。
此外,本次活動增添了多種形式的互動環(huán)節(jié),首先與張小泉官微互動相呼應的“emoji猜猜猜”環(huán)節(jié),為張小泉的線下活動吸引了眾多年輕的目光。在現(xiàn)場的用戶能夠在深度體驗廚房場景之余,通過玩emoji猜猜小游戲,獲得抽取價值499元的抗菌套刀的機會。
并且,張小泉廚藝匠師現(xiàn)場使用張小泉抗菌套刀切配制作雞絲涼皮,送給現(xiàn)場用戶品嘗,將產(chǎn)品的鋒利、抗菌等特點轉(zhuǎn)化為最直接的感官體驗。伴著現(xiàn)場滾燙的辣油香醋香四溢,一份份涼皮不僅幫助解決了居民的午飯,更成為活動中極富人情味的熱點。
張小泉廚藝匠師在活動上使用抗菌套刀切配制作涼皮
同時,張小泉還結(jié)合菜市、商超推出“舊刀換鮮蔬”的活動,家中有張小泉舊刀舊剪的用戶可以選擇兌換一份新鮮的蔬菜包,也可以選擇“以舊換新”專屬社區(qū)折扣,舊刀可抵扣20元,用于現(xiàn)場購物使用。據(jù)了解,在后續(xù)的活動中,張小泉還增加了”舊鍋以舊換新“活動,能夠滿足更多用戶需求。
“以舊換新”和張小泉抗菌套刀產(chǎn)品試用活動
對于百年老字號張小泉來說,這種“用公益修磨磨刀石置換廣告位”的社區(qū)深耕模式,在電商流量日益昂貴的當下,也是通往未來發(fā)展的新道路。未來,張小泉將持續(xù)以匠心為媒,用真誠叩問用戶心坎,讓每一位張小泉用戶感受到被珍視、被理解的溫度,用一份誠懇的責任心續(xù)寫著未來的品牌故事。
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